Semalt Expertise: Kako dolgo bo raziskovanje ključnih besed ostalo v SEO
Raziskave ključnih besed, ki so pomemben del vsake SEO kampanje, že vrsto let. Vendar se je v zadnjih nekaj letih raziskovanje ključnih besed močno spremenilo. Včasih so te spremembe ključne, včasih manj pomembne. V obeh primerih hlapnost tega procesa postavlja pod vprašaj ustreznost raziskave ključnih besed za SEO.
Jack Miller, vodja uspešnosti strank za Semalt Digital Services, analizira dejavnike, ki bodo zdaj in naprej opredelili pomen raziskovanja ključnih besed.
Ključne besede
Ključne besede ostajajo v SEO pomembne, saj igrajo pomembno vlogo pri tem, da se vaše spletno mesto uvrsti po različnih iskalnih poizvedbah. Raziskava ključnih besed vam omogoča, da najdete ključne besede, ki vam zagotavljajo:
- Velik promet. Dobili boste nove obiskovalce, ker je vaše spletno mesto navedeno v rezultatih iskanja.
- Ustreznost. Vsa dohodna iskanja se bodo nanašala na to, kaj ponujate in ali zadovoljuje vaše vhodne uporabnike.
- Nizka konkurenca. Če imate prave ključne besede, to pomeni, da vam ni treba delati nadur, da bi se uvrstili po izbranih poizvedbah.
Googlove posodobitve
V prvih dneh raziskovanja ključnih besed je optimizacija predvidevala, da jih napolnite po svoji vsebini v vsako meta oznako, kolikor ste lahko. Google je prek Google Analytics razkril tudi veliko informacij o tem, kako so ljudje iskali informacije v spletu in kako so po ključnih besedah našli vaše spletno mesto. Ko ste imeli na tem seznamu ključne besede z velikim prometom in nizko konkurenco, lahko svoje spletno mesto neposredno optimizirate za ta vprašanja. Večina Googlovih poizvedb je imelo medsebojno iskanje, kar pomeni, da bodo vzeli besedno zvezo ali besedo in iskali tesno ali natančno ujemanje z drugimi besednimi zvezami in besedami v spletu.
Leta 2013 je Google izdal posodobitev, znano kot Hummingbird, ki je uvedla koncept "semantičnega iskanja". Ta posodobitev je spremenila način obdelave dohodnih poizvedb. Namesto da bi preprosto iskal, kaj želi uporabnik, je ta posodobitev Googlu omogočila razumevanje namenov uporabnikove poizvedbe. Na nominalno vrednost se to zdi majhna sprememba, vendar je zelo vplivala na to, kako optimizatorji iskanja gledajo na ključne besede.
Ta posodobitev je spremenila SEO ne le v zvezi s frazami in ključnimi besedami. Danes je mogoče za semantično povezane stavke in besede uvrstiti višje vrednosti, ki jih niste neposredno optimizirali, dobite lahko tudi uvrstitev za besede in besedne zveze, ki na vaši strani sploh niso na voljo. Te besedne zveze so znane kot besedne zveze z dolgimi repi. Popularizirali so jih Hummingbird in tržnike prisilili, da iščejo redke in manj konkurenčne izraze. To pomeni, da bi morala podjetja namesto samo postavljanja ključnih besed bolje graditi vsebino okoli ene ključne besede ali fraze, pri tem pa se osredotočiti na splošno temo.
Googlove omejitve
Googlove omejitve ključnih besed so se začele pri storitvi Google Analytics in to se je nadaljevalo tudi v programu AdWords. To je pomenilo, da bi ljudi spodbudili, da izkoristijo svoje plačano oglaševanje in ga po hitrih zaslužkih sprostijo. V resnici včasih za tržnike postane celo bolj pomembno kot gradnja doslednih načrtov za optimizacijo ključnih besed.
Skupaj z vsemi zgoraj omenjenimi dejavniki bi morali razumeti, da v igro prihaja nova tehnologija, na primer, kot se je to zgodilo z digitalnimi pomočniki, kot sta Cortana in Siri. Spodbuja ljudi k pogovornim iskanjem, kar v celoti spremeni igro. Dopolnjena resničnost, nosilni elementi in virtualna resničnost bodo prav tako spremenili način iskanja ljudi in delovanje sistema uvrščanja. Pričakuje se, da bodo številne spremembe začele veljati, vendar raziskave ključnih besed ne bodo ostale enake, vendar tudi ne bodo nikoli zastarele. To bo postopen prehod v nov iskalni sistem.